1. ブナガヤ・ヘリテージは、その事業活動を通じ、各地における在来の自然の保護・再生および、市民参加型環境改善活動に取り組み、後世に伝えるべき貴重な自然環境を保護し、研究し、啓蒙し、その風土がはぐくんだ人の心を大切に社会に貢献する企業であることを決意すると同時に、活動や各取り組みの成果がより具体的で継続的であるよう務めます。 2. ブナガヤ・ヘリテージは、自然再生活動において各地における自然環境の調査把握に努め種の多様性を重んじ、現地における在来の自然の再生と保護を成すため、これに要する知識と技術を探求し、開発し、実行力を得るため、世界規模で努力を払っていきます。 3. ブナガヤ・ヘリテージは、ブナガヤ・ヘリテージビジネスを支持する関係方々のみならず、 広く一般の方々からもその活動が有意義であると高く評価いただけるよう努力し、真に存在価値のある企業であり続けることに努めます。

私たちの暮らす地球の豊かな自然の存在は、多様な生き物たちを育み、私たちを清廉で和やかなものに変えてくれる、まるで魔法のような癒しの力になってきました。しかし、開発の世紀といわれた20世紀、人々は大量生産・大量消費生活の代償に“生命の源”であるはずの大切な自然環境に危機的なダメージを与えました。身近にあったはずの多くの自然や生き物たちが人々の心と共に消失していったのです。

しかし今、このような２０世紀型の考え方や理念・価値観が変わろうとしています。それは持続可能で豊かな人間社会を求める時「私たちは決して“自然”無しでは生きていけない」と改めて気付かされたからなのです。

 近年、身の回りでもよく聞くようになった「環境」というキーワードが示しているように、自然との共生が人類に不可避なものであるという共通の認識に立ち、地球温暖化をはじめ様々な環境問題を解決するための取り組みが地球規模で始まっています。

「私たちが健全で快適に生活するためには何が必要なのか？」

「本当の豊かさとは何か？」

21世紀は「環境保護」という言葉の持つ意味がかつてないほど重要なものになろうとしているまさに「環境の世紀」なのです。

LOHAS（ Lifestyles of Health and sustainability ： ロハス・健康と地球の持続可能性を志向するライフスタイル ）とはこのような背景の中から生み出された新しいライフ・スタイルの概念なのです。人も自然の一部であるという原点に立ち返り、専門家や研究者だけでなく、ごく普通の市民が肩肘はらずに志向するエコロジーとエコノミーのバランスをとる生き方、経済活動、街づくり…など。近年日本でも様々なジャンルにその認知を拡げています。

 そしてブナガヤ・ヘリテージでは、「健康で有意義な生き方」を求める方々が “ロハス” を新しい「生活の価値観」に選択する時も、ブナガヤ・ヘリテージ製品が毎日の生活の傍らにあることを「ロハス・ライフ」という言葉で提唱しています。